Jasmine Moradi

Det finns inget sätt att undkomma Ed Sheeran även om du skulle vilja – vilket, låt oss inse det, du definitivt inte gör det. Faktum är att du förmodligen ligger i sängen och nynnar på Shape of You i timmar och om du inte gjorde det innan så kommer du att göra det nu.

Men tänk om vi berättade att Ed Sheeran oavsiktligt, subliminalt får oss att köpa – och äta – mer snabbmat än någonsin tidigare, bara genom hans dova toner och medryckande gitarrackord?

Enligt väktare, har ny forskning utförd av Swedish Retail Institute och Soundtrack Your Brand funnit att snabbmatsrestauranger som spelar en speciellt utvald låtlista kan öka kundernas utgifter med 9,1%.

Nästan två miljoner köp analyserades i en icke namngiven hamburgerbutik i Sverige, där man tittade på hur försäljningen skiljde sig när specifikt utvald musik spelades jämfört med slumpmässiga låtar. Och enligt forskningen uppmuntrade de skräddarsydda spellistorna en ökning med 8,6% i försäljningen av hamburgare, 8,8% i försäljningen av pommes frites och 15,6% i försäljningen av desserter.

"Sättet på vilket vi bearbetar vår miljö är i första hand omedvetet," sa beteendeexperten Philip Grave Väktaren. "Det som går igenom till oss är en känsla, och den känslan tillskrivs sedan det vi tittar på felaktigt."

Det skulle inte komma som någon överraskning då att den enormt populära Shape Of You, som inte har vikat från förstaplatsen på listorna på 12 veckor, skulle kunna användas av restaurangkedjor för att få oss att sträcka oss efter våra plånböcker. Enligt forskningen passar Ed Sheerans musik precis rätt för restauranger som riktar sig till en tusenårig publik.